伴随着Z世代正步入社会，除了小部分高净值人群，新中产与Z世代也已经成为汽车最主流的消费群体，其在汽车消费市场的强大潜力也日渐显现，针对用户的改变，车企需从年轻人的角度出发，打开年轻用户的市场，探索一种新的数字化营销方式作为补充，满足大量覆盖年轻群体、低成本、高活跃度的核心需求。

本篇文章里结合了汽车线上营销中，活动运营数字化的必备工具方法策略，一起来看一下。

随着人们越来越多的时间被手机占据成为了一个不争的事实。而游戏正逐渐成为年轻人手机上网的主要行为，传统的运营模式升级为游戏化运营，这一趋势正在以星星之火可以燎原的形式发展壮大。而游戏化运营的根本其实就是践行营销理念，线上营销作为游戏化运营的重要工具，具备以下优势：

1. “游戏化营销”需要具备能与业务高度融合并最终达成业务目标的运营思路。通过游戏化形式达到客户推广目的。在游戏交互的过程中，同时兼顾趣味性、美观度和用户体验，从而可塑造一个新颖、致趣的品牌形象。游戏的惊喜体验和极强的耐玩性，也会让每一位用户都能轻易成为”酷”玩达人，从而激发用户的活跃及转化。

2. “简单”成为了线上营销活动工具的最强大竞争力，不仅对于用户来说没有额外负担，对于经销商、品牌而言更是可以实现线上快速配置应用。

3. 不管是在售前还是售后阶段，线上营销活动工具都是一把好手。新奇、实在又走心的游戏，助推了“简单而美好”的购车体验，让用户在生命周期的第一环节就感受到品牌强大的科技能力和用户关怀。

此阶段的游戏主要发力于线上预约、初次试驾、转化节点等关键时间点通过简单的互动给予体验用户福利驱动，提升用户对于品牌持续关注和线索留存。而在售后阶段，可以培养和达成长期主义的用户关系，促进用户活跃度，这是线上营销活动工具最核心的优势。

同时，与小程序或APP可持续的会员生态形成相互依存的关联。在游戏过程中，用户留痕和任务加成促进用户关系推进，分享裂变机制有效促进MGM，成功实现用户和品牌互惠互利。

翌擎线上营销活动工具平台，拥有众多营销活动工具，“以用户为中心”，通过在活动中满足用户的惊喜感、好胜心、探索欲及各种社交需求，总结下来，实现用户的四个基本需求定义为：有意义、有意思、有价值、有数据。

游戏主要分为四种类型：品牌塑造类、效果转化类、促活留存类、拉新裂变类。品牌塑造类游戏旨在匹配，契合用户需求，契合产品特点，通过特殊的联名或机制手段来实现潜移默化的心智共鸣，例如网易云音乐性格测试等。

效果转化类游戏多应用于售前场景，在用户的生命旅程的关键节点，让游戏来促进商机，减少犹豫。此类的游戏有试驾签到游戏、试驾海报分享等。

想要长期维系用户关系，并提升用户活跃度，促活留存类游戏是最好的选择。游戏的乐趣驱动长效互动，利用社交渠道和多元的营销活动，可以增强用户与品牌的趣味性和焦点类交互，通过激励机制保持专区活跃度。在此类游戏中，以养成类游戏效果最佳。

最后，在实现了用户积累、留存和活跃之后，下一阶段的目标来到了转化。拉新裂变类活动帮助品牌快速实现MGM，获取运营收益。

翌擎的线上营销工具是模块化综合管理平台，以成熟的游戏素材库为基础，提供标准化营销模块，降低开发成本，灵活配置快速上线，也可基于营销阶段性目标来进行深度定制。

同时，我们能够支持两种部署方式。SaaS化部署更为灵活、快速，能注重前端的快速实现；而本地化部署更为全面和安全，保障用户数据的安全性的同时更支持前端的高度定制。

此外，我们优秀的IT服务能力能够支撑产品的效率和安全实现。在接入、业务、平台和数据方便都有良好的表现。

拥有了线上营销活动工具，如何进行下一步的转化或促活呢？翌擎同时提供专业的活动策划服务，能够根据品牌不同的需求，结合场景进行内容、玩法、场景和创意的匹配，使得线上营销活动工具的作用发挥到最快、最大。

在一些大型的线上活动中，面对不同的场景我们都有相应的预警方案。针对于涉及奖品，下订等活动C端可能出现的各种复杂情况，翌擎可依托于经验尽可能避免，同时进行完善的正常，异常，回滚等流程的设计以及技术实现，并预留备选方案。针对于“羊毛党”场景，建立预防体系的同时进行奖品，金额，积分等消费记录的监控，通过攻防手段进行限制，同时支持智能屏蔽和手动屏蔽，让合作企业配置奖励安全无忧。

随着线上流量枯竭，流量成本不断增加，购买流量转化的效率越来越低，相比以往较为单调的线上营销活动，我们希望能探索更多的活动形式，并加入更多的趣味性和情感化设计，提升产品的转化。

翌擎线上营销活动工具，将会为车企带来更多的线上营销活动，助力车企提升销售转化。了解更多关于线上营销活动工具的信息，请联系我们。

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